안녕하세요. 낭만둥이가 콘텐츠 마케팅에서 아주 중요한 카피라이팅에 대해서 공부해 보았습니다.
카피라이팅에 대한 강의를 들으면서 제일 재밌고 집중적으로 들었던 저에게는 아주 귀한 시간이었습니다.
배운 내용에 대해 간략하게 정리해보려고 합니다.
1. 왜 카피라이팅이 중요한가?
카피라이팅에 대해서 고민이 많았던 사람들이라면 이 강의를 필수로 들어보아야 한다고 저는 생각합니다.
- 예전의 카피라이팅이라고 하면 광고에 들어가는 한 줄의 주목되는 문구로 표시가 되었었지만 지금은 현재 온라인세상이 발달하면서 카피라이팅이 다양해졌기 때문입니다.
- 요즘 유튜브, 네이버블로그, 티스토리, 등등 다양한 SNS에서 사람들의 이목을 끄는 제목 한 줄 그 자체가 카피라이팅이기 때문입니다.
- 사람들은 해당내용을 압축해 주는 제목이 있어야 그 해당 영상이나 글을 보고 싶어 하는 욕구가 생기기 때문입니다.
- 기사나 블로그에도 글을 작성해서 사람들에게 메시지를 전달해주고자 할 때에도 흥미로운 제목이 주는 의미가 가장 크기 때문입니다.
콘텐츠를 만드는 블로거나 유튜버나 마케터들에게는 이 카피라이팅은 꼭 필요한 지식이기 때문에 알아야 합니다.
2. 카피라이팅에서 한번 더 눈에 띄는 카피를 만들어 내는 방식
sns에서 보던 거 매일 보기보다는 새로운 콘텐츠가 올라오면 순간 멈칫하는 순간이 있는데
우리는 바로 그 멈칫하는 순간을 노리는 것이 카피라이팅의 개념이라고 한다.
1) 멋진 비틀기 연습하기
멋진 비틀기란?
안 어울리는 조합을 통해 카피를 만들어 내는 방식이다.
쉽게 생각하자면?
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중, 고등학교 때 배운 공감각정 심상을 생각해 보았을 때
이것은 ~~~2가지 이상의 감각이 혼용되어 있는 심상.
Ex) 향기로운 말소리
붉은 울음소리
물소리가 스며드는
밤바람 소리 말을 달리고.
☞ 멋진 비틀기 방식을 만들어 내려면:
- 자료들이나 혹은 감각을 나타내는 단어 혹은 명사들 나열하고
- 이들을 각각 붙여가면서 예시안들 도출해 보고
- 이중 가장 괜찮은 걸 사용하는 방식이 가장 쉽게 접근이 가능하다
- 생경한 컬래버레이션처럼 어울리지 않는 것들을 붙이는 것도 괜찮다.
- 예을 들어 <양념통닭 젤리>처럼 "편슈머" 공략에 적극적으로 사용되고 있다.
☞ 비틀기의 실제 사례들을 본다면:
- <죠리퐁 막걸리> <괄도 네넴띤 먹어본 사람?> (팔도 비빔면을 패러디한 괄도 네넴띤)
- <뚜레쥬르 올 때 메로나>
위 사진 이미지를 보면 술 제품인데 안 어울리는 단어를 조합해 술을 만들었고,
라면은 대체로 한잔하자고는 절대 말을 안 하는 것인데 한잔 할래?라는 문구로 라면티백 제품의 눈길을 사로 잡았죠.
진짜 기발하고 웃기는 아이디어인듯.....ㅎ
☞ 멋진 비틀기를 활용하면:
- 눈길 사로잡기에 좋다 ▶. 텍스트에 대한 집중도가 떨어지는 상황에서 눈길을 끈다
- 인증을 부르기 쉽다 ▶ 의문을 품은 것, 조합에 신선함을 느낀 건 SNS로 퍼 나른다. 이자체가 하나의 놀이라 바이럴 효과 창출에 용이하다
2) 시선이 가는 제목의 조건과 결과의 원칙
시선이 가는 제목의 조건은? (결과를 알려줘라)
- 짧은 시간의 숏폼 영상들이 대세가 된 미디어 현황.
- 대중들은 이제 기다려주지 않고 빨리빨리 넘기는 특징.
- 음원과 CD, 혹은테이프, OTT 대 비디오, 혹은 DVD. 이 제품들은 최소한 넘기는 시간들이 필요했던 과거의 시대물들.
- 최근 추세를 리드하는 개념은 "넘기기" 쉽다.
- 넘어가는 것 조차도 경제적 선택이다. 즉 시간 허비는 곧 돈과 귀결, 의미 없고 아닌 것은 빨리 판단하고 끝내는 것.
- 즉 해당 콘텐츠, 서비스 등에서 얻을 수 있는 걸 빨리 알려줘서 결과론적으로 승부하라는 것이다.
☞여기서 결과론적이란?
예상되는 변화 - 무엇을 배우고 어떻게 변화하는지?
예상되는 이익 - 비용 절감, 금전적 이익 등 결과론적으로 변화를 강조한
예상되는 효과 - 나의 능력 중 무엇을 더할 수 있는가?
얻을 것으로 예상되는 효율성 - 재미, 흥미, 시간 띠우기, 숙면, 등등
☞ 실제 사례들을 보면:
● 뮤직카우회사에서 음악 저작권을 최초로 공유하는 공유 플랫폼인데 긴 장문의 글로 설명하기보다 결과론적으로 강조한 한 줄로 얘기 다 했다.
한 줄.; "오늘 아이유 노래 저작권 한주 샀다. 여름이었다."
● 쿠팡에서는 초보자들도 판매를 잘할 수 있다는 내용을 결과론적으로 변화를 강조한 온라인 광고의 한 줄.
한 줄: "온라인 판매가 막막한 판매자를 찾습니다."
● 사진 편집 앱에서 효과를 강조한 한 줄.
한 줄: 꿈꾸던 사진을 현실로 확인하세요. 멋진 사진이 완성되는 과정이 더욱 즐겁고 간단합니다.
● 음악 영상 메시지에서 효용성을 강조한 한 줄.
한 줄: 곧 편안해집니다. 불면증 해소 1시간 수면영상.
결과를 인식하는 대중은 경제적이라고 생각에 빠르게 접근할 가능성이 크기 때문에 그래서 즉 카피는 결과론적으로 가야 한다.
3) 빌려 쓰는 한마디 - 인용이 위트를 더한다
카피라이팅에서 복사 베끼는 것은 절대 안 되고 적정선에서 인용은 위트를 더하기에 대중은 패러디 형태로 받아들인다.
인용에서 유의할 점은 무엇인가?
- 인용과 카피를 헷갈리지 말자 - 인용은 일부분에 대한 것.
- 인용의 완성은 우리의 정체성 - 인용의 끝에는 우리의 이야기가 들어가야 한다.
- 위트의 방식 중 하나- 인용이 모든 게 되어서는 안 된다.
Ex) 세금 컨설팅- "야 너도 " 세금 아낄 수 있어
자산관리 - 20대 자산에 참 좋은데..."00 정보"
프로그램 광고 - "매력에 스며들었다"...'00일 첫방"
인용과 패러디의 단점 하나는 모르는 사람은 공감할 수가 없다는 것이고,
인용과 패러디를 보는 사람의 장점은 알고 있기에 재밌게 볼 수가 있다는 것이다.
그래서 가장 많이 알려져 있고 가장 많이 소통했던 카피를 고르게 되는 성향은 있게 된다.
만약에 패러디를 하려고 할 때 잘 안 알려진 패러디물을 하려고 한다면
최소한 이 패러디의 이유를 알려주어야 대중의 공감을 얻을 수 있다.
인용을 활용하는 방법은?
- 최근 유행어, 혹은 드립을 수집 - 나열 형식으로 정리, DB화 하면 나중에 쓸모가 있다.
- 수집한 것 중 단어 조합, 혹은 소재 교체 가능한 것 선별 - 교체 불가능해도 앞, 뒤로 붙여 넣을 수 있다면 가능.
- 우리의 소재와 함께 나열해서 사용 여부 판단 - 어감상 어색한 건 컷오프 후 완료.
마무리하며
카피라이팅에 대한 강의를 듣고 배운 내용을 정리해 보니 정말 흥미로웠다.
이전에는 카피라이팅이 광고의 한 줄에 불과하다고 생각했었는데, 현재의 온라인 세상에서는 다양한 플랫폼과 콘텐츠에서 중요한 역할을 하는 것을 알게 되었다.
특히, 멋진 비틀기라는 개념은 색다른 시선으로 제목을 만들어내는 방법으로 매우 흥미로웠다. 감각적인 단어나 명사들을 조합하여 생소하면서도 인상적인 표현을 만들어내는 것은 진정한 예술이라고 생각된다.
비틀기를 활용하면 눈길을 사로잡을 수 있고, 텍스트에 대한 집중도를 높일 수 있어서 매력적인 카피를 작성하는데 도움이 될 것 같다.
결과론적 카피 작성에 대한 내용도 인상적이었다. 대중이 빠르게 정보를 소화하고 이해하기를 원하는 현대의 트렌드에 맞춰 결과를 강조하여 전달하는 것이 중요하다는 점을 깨달았다. 인상적인 결과와 변화를 앞세워 대중의 호기심을 자극하는 방식은 효과적인 마케팅 전략이 될 것 같다고 생각한다.
또한, 인용과 패러디의 활용 방법에 대한 설명은 나에게 참신하게 다가왔다. 유머와 위트를 결합하여 콘텐츠를 더욱 풍부하게 만들 수 있다는 아이디어는 창의적이라고 느껴졌고 물론, 패러디를 사용할 때에는 대중의 공감을 얻기 위해 그 배경과 의도를 설명하는 것이 중요하다는 점도 알게 되었다.
이러한 카피라이팅의 기법들을 활용하면 콘텐츠 마케팅에서 더 효과적인 메시지 전달이 가능할 것으로 기대됩니다. 앞으로는 이러한 개념들을 실전에서 적용하면서 창의적이고 효과적인 카피를 작성해보고 싶습니다.
저의 글을 읽어주셔서 감사드리며 오늘도 파이팅 하시길 바랍니다.
